ペルソナに響くコンテンツをどう作る？ ライティング・デザイン・動画の基本
“感情”を伝えるために書くのだ。 神田 昌典
こんにちは！チャコウェブの横山ゆみこです。
今回は「ペルソナに響くコンテンツをどう作る？ ライティング・デザイン・動画の実践法」というテーマでお届けします。
前回までに「ペルソナを設定することが大切」というお話をしてきました。
とはいえ、いざ具体的に文章や画像・動画を作ろうとすると意外に難しいですよね。
「書き方がよくわからない」
「どんなデザインならペルソナに伝わるの？」
と迷う方のために、まずは基礎ポイントをお伝えします。
目次
📊 なぜペルソナに向けたコンテンツが必要なのか？
✍️ ライティングの基本ポイント
🎨 デザイン・ビジュアルで「見る前の期待感」を作る
🎬 ショート動画の入門
💎 有料版では具体的なテンプレートを公開
📝 まとめ
🔖 あとがき
📊 なぜペルソナに向けたコンテンツが必要なのか？
ペルソナを作っても、それを具体的に活かさなければあまり意味がありません。
「この人（ペルソナ）がこういう情報を欲しがっているかも」と想像して、以下のような軸でコンテンツを考えると効果的です。
文章（ライティング）
そのペルソナはカジュアルな表現を好むのか、それとも丁寧でデータ重視のトーンが合うのか見極めます。
文章量も、「短文でサクッと知りたい派」か「しっかり読み込みたい派」で変えます。
ビジュアル（デザイン）
写真や色づかいは、ペルソナの雰囲気とマッチしていますか？
ブランドカラーを基調にしつつ、ペルソナが好きそうなテイスト（ポップ、ナチュラル、シックなど）を意識します。
動画企画
テキストだけでは伝えきれないリアルな空気感や変化を見せられるのが動画です。
15～60秒のショート動画をまずは試してみるのがおすすめです。
ペルソナを決める前にコンテンツを作り始めると、投稿内容にブレが生じることがあります。
「ペルソナって何だっけ？」
「きちんとペルソナを設計したい」
このような時には、「ペルソナ」徹底解説の記事をご覧ください。
✍️ライティングの基本ポイント
冒頭3行が勝負
ペルソナに刺さるフレーズ、悩みや願望を最初に提示しましょう。
「これは私のための記事だ！」と感じてもらいやすくなります。
とにかく最初が肝心です。
口調やボリュームを調整する
ペルソナに合う言葉遣いをしましょう。
くだけた言葉や絵文字を交えるなど、親しみを出すのもアリです。
中高年向けやBtoBでかっちりした人が対象なら、信頼感を得るために丁寧な敬語＋少しのデータや実例を添えるようにします。
🎨デザイン・ビジュアルで「見る前の期待感」を作る
ぱっと見で「見たくなる」を演出する
画像投稿なら1枚目、動画投稿ならカバー画像で「何を言いたいのか」伝わるようにしましょう。
画像＋短文キャプション
SNS投稿では、写真やイラストをベースに短いテキストでペルソナにひと目で伝わるよう心がけます。
🎬ショート動画の入門
まずは15～30秒でOK
変化や楽しそうな雰囲気が伝わると視聴者が「もっと知りたい！」と思いやすくなります。
構成例
-
冒頭3秒で興味を引く（テキストや音楽、インパクトあるシーン）
-
中盤で核心部分を見せる（ビフォーアフター、商品デモなど）
-
終盤で次の行動（問い合わせ、フォロー、サイト誘導）を促す
💎有料版では具体的なテンプレートを公開
今回の無料版では、「ペルソナに合わせるとライティング・デザイン・動画がこう変わる」という導入部分をお話ししました。
しかし、
実際にどんな書き出しを使えばいいの？
Canvaのどのテンプレを使うと効果的？
動画のシナリオはどう組み立てればいい？
などの詳細な部分への疑問はまだまだあると思います。
そこで、明日配信の有料版ニュースレターでは具体的なテンプレートや操作手順つきで解説しています。
ペルソナが固まっているなら、「実践的にどう作り込むか」が鍵です。
ぜひ有料版もあわせてチェックして、一気にコンテンツ制作力をアップさせましょう！
📝まとめ
文章なら「冒頭の引き込み」、デザインなら「ペルソナの好むカラーや雰囲気」、動画なら「短くインパクトある構成」を意識するだけでも成果が変わります。
詳しいテンプレや具体的なステップは有料版でご紹介しているので、興味がある方はぜひご覧ください！
そして迷ったら、何度でもペルソナとの壁打ちをしてみましょう。
🔖あとがき
ペルソナに合わせたコンテンツが増えると、「あ、これは私のことだ！」と感じ、ユーザーの反応が変わります。
まずは小さな工夫からで大丈夫。
SNS投稿やサイト記事の冒頭文、デザインなどを見直してみてくださいね。
次回のニュースレターもどうぞお楽しみに！
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