ゼロクリック時代。クリックより「信頼獲得」を重視する、見つかる設計とは

こんにちは、チャコウェブの横山ゆみこです。

検索エンジンまわりの話題がにぎやかです。
（業界にいるとずっとにぎやかな気分ですが）

たとえば、Googleの検索結果に、AIが書いたまとめ（AIによる概要、略してAIO）やAIモードが表示されるようになってきたのをご存じでしょうか？

「そういえば、最近検索結果でよく見かけるな」
「便利だけど何が問題なの？」
「自分には関係ない」

このように思う方もいるかもしれませんが、実はこれ、ウェブサイトを運営しているすべての人にとって、無視できない大きな変化です。

以前からニュースレターでも取り上げているように、「ホームページにアクセスされない」現象が起こっているからです。

特に中小企業のように、少ない人手と予算で集客をしている場合、「検索で見つけてもらうこと」はこれまで以上に難しく、でも重要な課題になりつつあります。

これからのSEO（検索エンジン最適化）やコンテンツづくりはどうすればいいのでしょうか？

今回は、最新のSEOとコンテンツマーケティングの流れをご紹介します。

読み進めるうちに「なるほど、そういうことだったのか」と腑に落ちる瞬間がきっとあるはずです。

そして、「よし、うちもここからやってみよう」と思えるヒントを、記事の後半にぎゅっと詰めました。

🌍 検索は「Google」だけのものではなくなっている
⚡ ゼロクリック検索が当たり前になっていく
👑 コンテンツは王様ではない
🧪 小さく試して、確信を持って広げる
🤖 AIを味方にしながら「人間らしさ」を保つ
🗒️ 一次情報（自分の体験や知見）をコンテンツに反映する
🚀 すぐできる、始めやすい3つの取り組み
📌 まとめ

最近の変化で大きなことは、検索という行動が、もはやGoogleの中だけで完結しなくなっているという点です。

この変化について私はよく支援先の方にも話しています。

若い方は「そうですよね」と自然に受け入れていますが、中高年以上の方には驚かれるので、反応は2つに分かれるなという印象を抱いています。

若い世代では、TikTokやYouTubeの検索窓に直接打ち込んで、商品やノウハウを調べるのが当たり前になっています。

ChatGPTのような生成AIに「おすすめの本は？」「○○の作り方は？」と聞く人も増えました。

Googleが依然として重要な検索プラットフォームであることに変わりはありません。

それと同時に、ユーザーが情報を探す手段が多様化しているのも事実です。

この状況を踏まえると、「あらゆる場所での最適化」という考え方が重要になってきます。

つまり、自社が発信する情報を、Googleだけでなく、SNSや動画、AIの検索結果など、あらゆる場所で見つけてもらえるようにしていく。

それがこれからの時代における本質的な「SEO」なのです。

もう一つ、大きな潮流として挙げられるのが、ゼロクリック検索の増加です。

ゼロクリック検索とは、「検索結果をクリックせずに、その場でユーザーの疑問が解決してしまう」パターンのこと。

冒頭で述べた、Googleの検索結果にいきなり答えが表示されたり、AIによる要約が冒頭に出たりするAIモードやAIによる概要を指します。

これからは「クリックされる」よりも、「見られる」「信頼される」ことのほうが大事になるという点が非常に重要な考え方です。

つまり、「自社サイトに来てもらう」ことだけを目標にするのではなく、検索結果そのものの中で、自社の情報がきちんと表示され、信頼されるように工夫していく必要があるのです。

テクニカルな点だけ言えば、以下のような対策は効果がありそうです。

• コンテンツの冒頭で、質問に対してシンプルに答える

• 箇条書きや見出しで構造化する

• スキーママークアップ（構造化データ）を使って、検索エンジンに情報を伝える

• 定期的に記事を更新し、鮮度を保つ

これらは、AI、検索エンジン、人間が理解しやすい構造を作る取り組みです。

長くマーケティングの世界では、「Content is King（コンテンツは王様）」という言葉が重んじられてきました。

コンテンツマーケティングという言葉があるほどです。

しかし、最近はこのコンテンツが王様という位置づけは崩れてきています。

理由はシンプルで、今やネット上には、あふれるほどのコンテンツが存在しているからです。

2025年時点で、世界では毎日約7百万本のブログ記事が公開されているとも言われています。

しかし、約91%〜97%のWebページがGoogleからの検索トラフィックをまったく獲得していないというデータもあるそうです。

参照：WordPress Market Share, Statistics, and More
参照：96.55% of Content Gets No Traffic From Google. Here's How to Be in the Other 3.45% [New Research for 2023]

つまり、「ただ情報がある」だけでは読まれなくなっているということ。

実際「〇〇とは？」と言った調べものなら、企業の解説記事を求めるよりAIで完結してしまいそうですよね。

AIモードであれば、検索結果だけで満足してしまう内容です。

では、何が求められているのでしょうか？

これからは、 他にはない切り口や価値を提供できているか？が問われます。

「人間らしい視点」はAIとは違う魅力がありますよね。

自分の体験や、リアルな問いに基づいたコンテンツこそが信頼され、選ばれるようになりつつあります。

ここからは、「コンテンツ制作の新しい方法」、そして、初心者の方でも実践できるAI時代のSEO対策やSNS活用のヒントをご紹介します。

小さな工夫で、大きな成果につながるヒントが詰まっています。

「うちもできるかも」と思えるようなやり方を、具体的に見ていきましょう。